瞄准年轻的中产群体=，找到品牌契合的点来做精准 的跨界营销，揽巡因此也在文化、价值观方面得到了新的提升=▪，更贴近目标⁂受众▽。

除了《乐夏3》以外，揽巡还与“浪姐”达成✹了深度合作。今年，作为《乘风2023》合作伙伴，揽巡想传递出的同样是炽热的卓绝精神和夺目的耀眼之势，与“姐姐们”交相辉映。在“浪姐”中，“姐姐们”不断挑 ⁕ 战自⁂己，用经历书写魅力▽■。对此揽巡品牌体验官卢靖姗曾提出，人生走过的每一程都会化作驾驭的从容，敢于去经历的人…◁，才更有魅力。这也正是 揽巡的核心价值主张：经历即魅力。同样地，在《乐夏3》的舞台上，无论是摇滚“老炮儿”◁◆，还是乐队新力 量，无不在一次次经历、组队中变得更为✸成熟耀眼，最终奏⛥响属于自己的乐队⛤特色，这是“经历✥即魅力”的另一种诠释。

“过去 的几 年，大家都✥需要心灵安慰，而音乐又是特别能舒缓人心、能突然让你心情变好的东西，这种艺术形式直击人的大脑。”在《乐夏3》的开头，被问及为何时✫隔三年重做《乐队的夏天》节目时，马东这样回答导演。

提炼品牌共通特质对线》节目中的关键节点出现，揽巡还邀请了乐夏★的“超级乐迷”马东一起合作拍摄了一则与节 目强关联的“马东嚯嚯嚯嚯嚯”的“乙方故事”。

有时揽巡出现在乐队首次登场时，比如质朴洒脱的布衣乐队、好玩的康士坦的变化球乐队等成员从揽巡车上走下，硬核出场，彰显 乐 队的洒脱；有时揽巡出现在乐队成员迁移于不同地方的过程中■，即使乐队成员再多=■，一辆揽巡都能将他们装下●；有时揽巡出现在乐队间相互pk挑战时，比如在橘子海和八仙饭店相互发起挑战时，揽巡就作为背 景出现在其间，映衬着乐队敢于挑战的特质，这些场景都将揽巡品牌的无惧挑 战、锐意向上的特点一一呈现▼-。

据了解，一汽大众的另一款车型揽境也延续 这样的传播方式，与综艺《帐篷营业中》进行IP联合，通过场景化传递揽境的独特卖点=★，将乘坐大容量揽境去奔赴跨山越海露营的心智种入了观✹众与消费者的心中。未来▪●，一汽-大众大型旗舰SUV揽境还将携手中央广播电视总台的大型文化节目《风物》，共同探 寻最具代表性的风物故事，感受 不同环境下的揽境风采▪▷。在一次又一次的有趣跨界营销实践中，一汽-大众不断将年轻化、多样化的品牌特点、品牌心智带到了目标用户面前，并通过综艺来与用户进行深度对话。驾驶✥已与音乐、生活 方式紧密连接⁎起来，这也不断地推动☆一汽-大众品牌拓宽自己的品牌调性，从文化、价值观等方面不断 升级品牌，让品牌与年轻人更近□◆。

事实上•，无论是做音乐的人还是听音乐的人…，在追寻马东所说的那种“直击大脑”“心情变好”的快乐的同 时，也追寻着勇敢挑战的态度=。《乐夏3》中的每一支乐 队的过往，无不是在一 次次演出、挑战中逐渐形成✲现在的乐队气质。作为锐意革新的汽车品牌代表，一汽-大众揽巡拥有着同样的摇滚、勇敢内核，也在这次跨界联动中融入了《乐夏3》所传达的勇敢、折腾、挑战精神中。

今年，登上 ✫⛤《乐夏3》的广告品牌中，除了京东家电 家居、安慕希、三星等，还有“空间足够大，整个乐队都装下”的一✡汽✭-大众揽巡。这一次，揽巡不仅在《乐夏3》的多个关键节点中深度登场•★，还和 最会念广告的超级乐迷马东联动推出了“马东嚯嚯嚯嚯嚯”视频广告，将揽巡与《乐队的夏天》的精神内核再一次深度联动。可以说▼，夏天过去，在乐迷心中留下的除了乐队，还有同样瞄准年轻化、认可“经历”和“折腾”的揽巡。

同时，揽巡一直✣所主张的价值是“经历即魅力”。近几年来，随着汽车市场的竞争日趋 白热化▷，玩出好的营销案、精准击中目标✥受众也成了车企营销的一大难点。而此次跨界营销深度解构了乐队、《乐夏3》的精神内核▼，并将汽车品牌与综艺品牌中锐意革新、挑战的相同特质提炼出来进行营销▷，这并不是硬凹姿势玩跨界▽△，而更像是一次深度拓圈和与目标✲受众的进一步对话。

在本届《乐夏》中•，回归的除了久违的音乐，还有马东的花 式口播广告◆□，其中由马东口播的逗趣台词“硬核大五座▼，嚯嚯嚯嚯嚯”更是让观众印象深刻▲。据了解，这口播广告指向的是一汽-大众硬核大5座SUV揽巡。

在一汽-大✥众的官方解释中，“揽巡”被释义为“纵揽风云，征巡天地”，其定位为“硬核大✦ 5座SU V”，大5座空间布局更适合都市中产人群及核心家庭用户。在《乐夏3》中，揽巡的每一次出场都恰如其分、别具一番豪情▲…。不同于普通的背景板展✺示与生硬的营销概念糅合，揽巡在《乐夏3》中的每一次联动都是特别的▽★。

数据显示，在与《乘风2023》《乐夏3》联动后，揽巡和一汽大众另一车型揽境表现突出。特别是在高端SUV市场，“双揽”地位不✣断✳攀升◆…，1-9月“双揽”累计销售4。4万辆，同比增速124%，成为细分市场 主流车⛥型。硬核大5座SUV揽巡、全新全能旗舰SUV揽境满足了新中产家庭的多元化需求，带领大众品牌不断向上◆，推动品牌高端化。

当《阿珍爱上了阿强》《你要跳舞吗》等歌曲在北京工人体育场响起，引起满场欢呼时，《乐队的夏天3》（以下简称“《乐夏3》”）终于 落下了帷幕…▪。这个夏天，重新回归的除了由27支硬核乐队带来的音乐盛宴之外□★，还有马东的广告口播▼。一条豆瓣热评这样描述他的口播广告风格：“马东做的综艺和其他节目的区别就是，即使你 猜到他要讲广告词，你也听得下去”。

马东与《乐夏3》所代表的年轻化、开放化氛⚝围，正好也契合了揽巡IP合作所寻求 的主张。《乐夏3》瞄准的✴观众群是爱音乐、爱生活的85后 与95后，而一汽-大众揽巡IP合作瞄准的用户群体也是年轻的新中产。

在短⚝片中，马东在录影棚中念 叨着经典台词“硬核大五座○，嚯嚯嚯嚯⛧⚝嚯”，录影棚中的导演用了个 谐音梗发问“你说这嚯（货）哪来的呀”•，随后引发了一系列关 于“嚯”之惊叹的解答。

随着广告片段中的解释○，观众也逐渐了解✵了“嚯嚯 嚯嚯嚯”的内核：一“嚯”在于★ 硬核性能“四驱一上路，谁也拦✭不住”，二“嚯”在于“硬核 大五✲ 座，真的很能坐”，三“嚯”在于✺车载✪音 ✷ 响“哈曼卡顿，听啥都顺”-，四“嚯”在于“大后备厢，啥啥都✢✡能 装”，最后再“硬凑”一个衣服✸✹上带✸着的“嚯”。对于五个让人发出“嚯”之惊叹 的点○-，马东✲用他拿手好玩的“双押”口播习惯，夹杂上“硬凑”和“谐音梗”等元素◁，带出 了属⛦于年✢轻✸人✫的“人艰不拆”和玩乐调性。